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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          天猫将投入百亿元,帮一百个品牌打造自己的双11
            日期:2020-06-22   浏览数:78

          近日,天貓宣佈將投入百億元啟動“雙百計劃”,每年幫助超過100個超級品牌打造屬於“自己的雙11”。

          天貓將致力於重構品牌與消費者關系的戰略將付諸實施,包括天貓與微博戰略合作升級的“天V計劃”、線上線下打通的“新零售秀場計劃”、基於大數據和消費者洞察的“天貓新一區二區三區免費視頻品創新計劃”。

          數據顯示,過去兩年共有172個全球大牌獲邀參加天貓超級品牌日,其中32個品牌單日銷量超越雙11,80%品牌銷量僅次於雙11。

          阿裡巴巴集團副總裁靖捷表示,未來天貓將幫助品牌實現從新品研發孵化、產品上市爆發到品牌力打造的三體貫通,其背後是天貓從滿足消費需求到定義未來消費的嬗變,是傳統零售向新零售的跨越。天貓與全球品牌將通過共創共同開啟新零售時代。

          酩悅軒尼詩帝亞吉歐中國區董事總經理Frédéric Noyere表示:“天貓上聚集瞭眾多年輕和高端用戶,正是充滿消費活力能與品牌產生共鳴的人群。天貓龐大的消費者數據,也讓我們能夠更好地瞭解消費者行為和細分需求,更有針對性地提供獨特產品和優質服務。”

          8月10日,國貨品牌全棉時代上線天貓超級品牌日16小時,就突破1億元銷售額,成功晉級又一個“超品億元俱樂部”成員。這一天全棉時代賣出的棉柔巾,連起來長度可達8萬公裡,幾乎能夠沿著赤道繞行兩圈。

          天貓營銷平臺總經理傢洛指出,通過賦能商傢,天貓超級品牌日已然成為“品牌和消費者自己的雙11”,天貓平臺最大的價值在於每個品牌商都有自己運營陣地,通過自主運營實現爆發並且與消費者深度互動。

          傢洛公佈瞭天貓超級品牌日的階段性成績——天貓超級品牌日啟動兩年以來,累計服務172個國內國際品牌,為品牌帶來從銷售、流量到聲量上的全方位爆發式增長。

          針對不同階段、不同需求的品牌,天貓將推出包括“雙百計劃”、新零售秀場計劃和天V計劃等一站式服務,其中“雙百計劃”除瞭投入百億之外,還將特別組建百人團隊,投入到超級品牌日的品牌運營當中,通過專業的數據分析、營銷策劃、媒介投放等形式,為品牌打造量身定制的專屬雙11。全面升級以後,將有更多人力、物力、資金和技術重磅投入到這一品牌的年度盛事中,真正實現全面爆發、全網傳播、全年增長、全渠道共贏。

          “新零售秀場計劃”即是全渠道共贏的代表。此前品牌在天貓多為線上爆發,未來新零售秀場將融合線上線下,蘇寧、日本一本二本三區免費2019銀泰、三江、百聯、盒馬等零售業態,都將為品牌提供全新的線下秀場。此外,類似肯德基這樣的線下巨頭,也將在未來的超品日中,拿出一線城市線下門店做深度改造,為消費者提供互聯網化的全新消費體驗。隨著“天貓出海”項目的推進,品牌的新零售實踐和落地也將遍佈全球

          兩年來,天貓打造品牌專屬雙11的發展史,免費1級歐美黑寡婦a觀看 同時也是中國零售業全面回暖升溫的縮影。日前,商務部發佈《中國零售行業發展報告(2016/2017)》,首次將天貓新零售作為線上線下融合的典型代表寫入政府報告。報告稱實體零售與網絡電商正走向融合,零售行業多業態跨界發展成為主流,社會零售已進入黃金期。


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