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          1. sss
            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            4年过去了,“洗衣凝珠”在中国活得怎么样?
              日期:2020-06-22   浏览数:79

            前幾日,小編在校友會上收到一份禮物: XXX牌絲巾+XXX牌花茶+XXX牌洗衣凝珠。竟然有洗衣凝珠......小編終於有日化行業的校友瞭,感慨萬千。

            作為一名合格的化妝品行業媒體人,當天小編一到傢便迫不及待地試用瞭這款洗衣凝珠:

            看著這顆軟軟的如果凍般的橙色凝珠在滾筒裡旋轉、溶化、散開,不禁陷入思考(我說過我是一名合格的媒體人):洗衣凝珠推出好幾年瞭,為啥我到現在才第一次使用,用的還是別人送的?為什麼我周邊極少朋友提及洗衣凝珠?怎麼沒見超市大媽推銷?現在推出洗衣凝珠的洗滌品牌多嗎?本土品牌還是進口的多?不是號稱“第三代洗衣技術”嗎,為什麼還沒普及?

            2013年,寶潔最新研發的洗衣凝珠在歐洲市場推出,提供瞭四種不同功效的產品。根據寶潔官方數據顯示,(截至2014年)歐洲已有3000萬傢庭使用碧浪洗衣凝珠,在美國一年可以售出14億顆,受歡迎程度相當高。

            2014年,寶潔這款碧浪洗衣凝珠開始上市中國,首發於各大電商平臺,但是每顆凝珠售價2.5元,比普通洗衣液高出20%。其實相比大眾消費者,各大媒體對洗衣凝珠更加感興趣,“革新”、“年輕化”、“寶潔蛻變”、“洗衣神奇”等字眼頻繁出現。

            不過讓人稍感沮喪的是,這兩年媒體對這款“洗衣神奇”的曝光率少之又少。這是不是意味著,洗衣凝珠後續並沒有在洗滌界掀起足夠多的漣漪?

            於是,小編開始逛淘寶尋找真相:

            意外發現,除寶潔旗下碧浪、汰漬等品牌外,立白、超能、浪奇、拉芳、媽媽壹選、詩潔、泉立方等本土品牌,以及奧妙、滴露、FAFA、Bold、PUREX等進口品牌,皆有推出洗衣凝珠系列產品。可見,眾多洗滌企業早已涉足,洗衣凝珠產品已經不再是稀罕物品。

            然而,洗衣凝珠的價格也確太粗太長弄死瞭我瞭實比肥皂、洗衣粉、洗衣液等洗衣形態的產品更高。

            也因此,價格成為被很多中國消費者詬病洗衣凝珠的因素之一,畢竟每次扔進洗衣機一顆凝珠就是“赤裸裸”地扔進去2.5元人民幣。

            便捷,則是目前部分消費者喜歡使用凝珠的最大因素。因為洗衣凝珠最大的特點是洗滌時的簡便性,一次隻需要投放一顆凝珠於洗衣機中即可,不需要像洗衣液一樣再去想洗衣時所需的洗滌產品用量。

            其實從技術角度,洗衣凝珠無論是從制作工藝還是成分配方的研發,抑或是香精原料的融合,都有很高的技術和工藝、以及先進設備的要求,的確是洗滌產品研發技術的綜合性產品,小編認為這是洗滌史上的進步,從這點來評價洗衣凝珠,說它是“第三代洗衣技術”並不為過。

            此外,洗衣凝珠的外膜是水溶性的,遇水即溶;成分與普通的洗衣液是有區別的,洗衣液的活性物含量可能隻有40%、50%左右,而洗衣凝珠的活性物遠遠超過50%,有的甚至可以達到70%以上,因此也被稱為超濃縮的洗滌產品,這也是寶潔推出洗衣凝珠時所強調的賣點之一。不過,有部分品牌的洗衣凝珠會宣稱自己是“雙倍濃縮”、“4倍濃縮”等,比如小編在校友會上收到這款洗衣凝珠就號稱中文字幕國產在線播放有“5倍濃縮潔凈力”……

            縱觀近兩年消費者需求變化,其實消費者對於衣物洗滌產品的需求升級的欲望非常明顯。但是大眾對洗衣凝珠的認知隻是膚淺地停留在“一次扔一顆”的便捷性上,缺乏對洗衣凝珠的高活性物含量、高潔凈力功效的深入瞭解。這一領域的消費者還有待普及教育,而這個契機顯然目前還沒到。

            此外,更值得深思的一點是,中國消費者是更喜歡“一次扔一顆”,還是更喜歡每次“量衣倒液”?畢竟西方人更喜歡把堆積瞭一周的衣服一股腦扔進洗衣機,而久久綜合色愛綜合歐美在這方面中國人明顯更加勤快。 

            生活方式決定瞭產品的受眾不同。這或許就解釋瞭,為什麼4年過去瞭,先進的洗衣凝珠並沒有走進中國千萬百姓傢。


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