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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          当“掘金”遭遇“萨德”,韩国化妆品明日安好?
            日期:2020-06-22   浏览数:86

          近日,隨著“薩德”事件愈演愈烈,無論是媒體報道還是社交網絡上,處處可見中國消費者抵制韓貨、抵制樂天的消息。在這一事件背景下,中國作為曾經韓國化妝品出口量最大的消費大國,“薩德”事件將會為韓妝市場帶來瞭哪些影響,以下這份數據報告或許你會找到答案。

          中國是韓國化妝品的主要消費市場

          就在樂天讓地薩德事件爆發幾天前,韓國主要化妝品企業陸續公開其2016年銷售業績,數據顯示,1兆億(約合人民幣6木瓜電影網0億) 的品牌和企業不斷增加,此前僅有“雪花秀,如今“後”和“悅詩風吟”也相繼跨過門檻。而根據韓國官方數據,2016年,中國是韓國化妝品最大的出口目的地,中國大陸及香港合計占其出口總額的67.3%,緊隨其後的美國僅有8.3%的份額。

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           韓國品牌在中國線上B2C市場掘金到手軟

          據星圖數據報告顯示,2016年全年,韓國品牌在中國線上市場增長強勢,像潔面、面膜、化妝水、乳液、BB霜、唇彩、洗發、沐浴等這些大品類銷售額合計占比11.2%,在本土產品市場份額占據5成以上的大背景下,韓國化妝品逐漸開始蠶食歐美品牌的線上份額,重點品類線上銷售額占比不斷走高。

          數據顯示,尤其是在BB霜、面膜等品類上表現尤為突出。2017年1月份,線上BB霜市場TOP10品牌及其單品已經被韓國甚至韓國中高端品牌占據近半,消費者對韓國BB霜產品的需求及喜愛不言美腿絲襪而喻,甚至願意為韓國高端產品無條件買單。而這種情況遠遠不止於BB霜這一品類。

          這直接推動的便是整個韓國化妝品線上銷售額的集體上漲。從2016年下半年至2017年1月份,韓國化妝品的銷售額幾乎普遍抬頭,這與韓國品牌特別是一些高端品牌持續不斷湧入中國線上市場開店有著很大關系,而更重要的是,中國美妝消費者願意為韓國品牌入駐中國電商買單。

           “橫行”多年的韓妝會被“雪藏”嗎?

          近年來,韓國化妝品品牌的成功在業界傢喻戶曉,韓國品牌的研發及運營模式也成為本土企業效仿的主要對象,一些本土品牌甚至由此獲得瞭喜人的成功。

          假如中國消費者不再購買韓國化妝品,同時本土企業繼續學習韓國品牌長處的話,韓系產品會不會遭遇“被擠出局”的境遇?

          在今天這個競爭激烈的化妝品市場,品牌消亡並不是稀奇。另一方面,隨著線上市場也已經進入瞭成熟期,消費者理性而善變,在選擇上更為挑剔卻更加願意大膽嘗鮮,再加上“愛國”的終極情懷,這會不會成為國產化妝品的“翻身契機”呢?

           


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